什么樣的商標才有可能獲準注冊？在商標注冊方面，商標本身的顯著(zhù)性問(wèn)題是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先要面臨的問(wèn)題。

　　所謂顯著(zhù)性，是商標本身在指定的商品/服務(wù)上傳達給消費者的可識別性，是商標的“區分”功能得以彰顯的靈魂，也是整個(gè)商標法的核心樞紐。在新舊商標法中，對商標顯著(zhù)性問(wèn)題均作了明確要求。雖然如此，在實(shí)踐當中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻在“商標顯著(zhù)性”這一問(wèn)題上屢屢碰壁。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)，或者是對產(chǎn)品功能或服務(wù)品質(zhì)的直接描述，或者包含計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)術(shù)語(yǔ)或通用名詞，很難通過(guò)審查進(jìn)而獲得專(zhuān)用權。從注冊策略的角度，筆者建議一方面可以采取將此類(lèi)商標與企業(yè)主標識組合注冊、增加其他可區分性要素等方式，增加授權幾率；另一方面，對此類(lèi)商標在提交注冊申請后進(jìn)行大范圍、長(cháng)時(shí)間的持續使用，使之與企業(yè)建立唯一對應關(guān)系，這樣即使商標被駁回，在復審階段仍有授權的機會(huì )。

　　商標注冊時(shí)的選擇問(wèn)題

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請商標注冊應當選擇哪些類(lèi)別和商品/服務(wù)項目？如何在注冊成本支出與保護范圍最大化之間找到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)？這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標注冊方面所面臨的第二個(gè)問(wèn)題。

　　解決前述問(wèn)題，首先要明確企業(yè)自身的商標保護模式。一般而言，與傳統的實(shí)體企業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也廣泛采取“主商標+子商標”的模式�！爸魃虡恕笔瞧髽I(yè)的“根”，是企業(yè)讓相關(guān)公眾識別和記憶的最重要、最關(guān)鍵的標識，使用范圍涵蓋了企業(yè)的所有產(chǎn)品/服務(wù)；“子商標”則是“枝葉”，僅在企業(yè)的某些產(chǎn)品或服務(wù)上有所使用。這種區別決定了二者在商標保護戰略上亦有所區別。

　　對于主商標，鑒于其為企業(yè)的形象標識，在財力允許的情況下應當申請全類(lèi)注冊，尤其對獨創(chuàng )性較強的主商標而言更應該如此。這是基于如下兩個(gè)方面的考慮：第一，雖然新商標法中對惡意搶注他人商標的行為設置了第13條、15條和第32條等予以規制，但在審查實(shí)踐中，認定搶注的一個(gè)重要條件之一就是“是否易導致相關(guān)公眾的混淆誤認”，而在“混淆誤認”的判定上，“商品/服務(wù)項目的關(guān)聯(lián)性”又是決定要素之一。所以，對于主商標，與其事后補救，不如防患于未然，一開(kāi)始就全類(lèi)申請注冊，充分做好保護。第二，主商標申請全類(lèi)注冊并獲得授權，也為企業(yè)將來(lái)可能進(jìn)行的跨行業(yè)品牌拓展和延伸夯實(shí)基礎。

　　在商品/服務(wù)項目的選擇上，鑒于主商標是以“防御”為注冊目的，在《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》未做特別說(shuō)明的情況下，從每個(gè)類(lèi)別下的類(lèi)似群組中選擇一個(gè)商品/服務(wù)項目即可，以盡量節約注冊成本。

　　對于子商標，則應當充分涵蓋企業(yè)現有及未來(lái)可能拓展的商品/服務(wù)項目。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，所涉及的服務(wù)包括“即時(shí)通訊”“搜索引擎”“社交”“網(wǎng)上貿易”“云端化服務(wù)”“資源（門(mén)戶(hù)、論壇、媒體、游戲、信息等）共享服務(wù)”等，以及基于此衍生出的相關(guān)軟硬件產(chǎn)品，因此子商標應當根據企業(yè)實(shí)踐有選擇的在這些重點(diǎn)類(lèi)別上申請注冊，并盡量涵蓋類(lèi)別下的重點(diǎn)群組（如第9類(lèi)的0901、0907、0908、0910、0922群組）中的相關(guān)商品，避免日后被他人惡意搶注。

　　在注冊申請手續上，新商標法首次規定商標注冊申請人可以通過(guò)一份申請就多個(gè)類(lèi)別的商品申請注冊同一商標，同時(shí)，也可以采取書(shū)面方式或者數據電文方式提出申請。相信這些舉措會(huì )為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強主商標和子商標的注冊保護提供程序上的便利。

　　商標注冊后的保護問(wèn)題

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標獲準注冊后，不能高枕無(wú)憂(yōu)，而是應當自行或者通過(guò)中介服務(wù)機構，密切關(guān)注《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》中商品/服務(wù)項目的變動(dòng)情況以及自身實(shí)際使用的商標圖樣的變動(dòng)情況，及時(shí)做好相關(guān)商標，尤其是主商標和重點(diǎn)子商標的后續補充注冊保護工作，這樣才能為正當使用及后續商標維權打好堅實(shí)的基礎。

　　2013年和2014年，國家工商行政管理總局商標局兩次對第十版《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》進(jìn)行了修訂，最顯著(zhù)的特點(diǎn)在于大大加強了對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的保護力度，內容涵蓋云計算、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò )金融、社交網(wǎng)絡(luò )等服務(wù)以及計算機應用軟件、平板電腦、電子書(shū)閱讀器等軟硬件產(chǎn)品，涉及第9類(lèi)、35類(lèi)等多個(gè)類(lèi)別，尤其是明確了實(shí)踐中存在爭議的“通過(guò)網(wǎng)站提供金融信息”“在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)”“通過(guò)網(wǎng)站提供商業(yè)信息”“商業(yè)中介服務(wù)”等服務(wù)項目應當歸屬的類(lèi)別，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)息息相關(guān)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)對此應當予以足夠的重視，并結合自身的實(shí)際情況做好補充注冊工作。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新勢必會(huì )帶來(lái)商標注冊及保護方面的諸多新問(wèn)題，所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)法務(wù)同仁應當加強溝通交流、不斷學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識，為企業(yè)的騰飛插上知識產(chǎn)權的翅膀！

消息來(lái)源：國家知識產(chǎn)權戰略網(wǎng)