商標與品牌之間的區別在于；第一，內涵不同。商標是區別不同商品或服務(wù)的標志。品牌不僅僅是一個(gè)標志，還體現著(zhù)價(jià)值觀(guān)與情懷�？煽诳蓸�(lè )象征著(zhù)樂(lè )觀(guān)向上的美國文化：華為則體現中華有為、奮發(fā)圖強的價(jià)值內涵。第二，屬性不同。商標是一個(gè)法律概念，意味著(zhù)法律意義上的專(zhuān)用權。品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，意味著(zhù)市場(chǎng)份額和超額利潤。第三，控制方式不同。商標所有權掌握在商標權人手中。商標權人可以自己在商業(yè)活動(dòng)中使用商標，也可以將商標進(jìn)行許可和轉讓。品牌卻不一定掌握在品牌所有人手中。品牌根植于消費者心中，品牌巨大的價(jià)值及市場(chǎng)感召力來(lái)源于消費者的認可和信任。品牌一旦失去消費者信任，將變得一文不值。

  基于商標和品牌的不同之處，企業(yè)商標管理和企業(yè)品牌管理也存在較大不同。企業(yè)商標管理通常是從法律角度出發(fā)，對企業(yè)商標管理職責、商標注冊，商標使用、商標維護、商標權運用、商標權保護等進(jìn)行全方位管理。企業(yè)品牌管理通常是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)，從品牌標志、產(chǎn)品性能和售后服務(wù)等方面進(jìn)行管理，從而贏(yíng)得消費者的認可和信任。

 ---摘自《企業(yè)商標管理研究》葉慶文  陳煥斌 著(zhù)