在大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新的時(shí)代背景下，商事 主體如雨后春筍蓬勃發(fā)展，商標申請量和注冊量逐 年增加，成功取得商標注冊權，成為申請人在激烈 的市場(chǎng)競爭中占有一席之地的關(guān)鍵所在。筆者作為 一名商標審查員，希望通過(guò)本文與大家分享《商標 法》中誤認條款在實(shí)質(zhì)審查中的理解與適用，對申 請人有效避開(kāi)申請誤區，節約商標申請時(shí)間成本提 供一點(diǎn)幫助。 

《商標法》第十條第一款第七項規定：帶有欺 騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生 誤認的標志不得作為商標使用。 

以誤認為理由駁回的情形在商標審查中適用范 圍較廣，適用情況較為繁雜。下面，筆者通過(guò)案例 與大家重點(diǎn)探討一下因非顯著(zhù)部分易產(chǎn)生誤認而被 駁回的幾種常見(jiàn)情形。 

案例一：第24374672號商標，申請在“茶；冰茶；茶飲料；用作茶葉代用 品的花或葉；咖啡用調味品；咖啡；糖；食品用糖 蜜；蜂蜜；冰淇淋”等商品上。經(jīng)審查，該商標申 請被駁回，其駁文表述為：該標識含“茶”，用在 除“茶，冰茶，茶飲料，用作茶葉代用品的花或 葉”以外的指定商品上，易使消費者產(chǎn)生誤認，不 得作為商標使用�？梢钥吹�，申請件圖樣中所包含的“茶”及 “TEA”即非顯著(zhù)部分，“錦萱”及 “JINXUAN”為申請人獨創(chuàng )的顯著(zhù)部分。因為申請 件中的“茶”限定了商標的使用商品，所以核準了 與茶相關(guān)的商品上的申請，以易產(chǎn)生誤認為由駁回 了在“咖啡用調味品；咖啡；糖”等非相關(guān)商品上 的申請。筆者認為，申請人在申請食品、藥品等類(lèi) 別的商標時(shí)，應慎重考慮所包含非顯著(zhù)部分文字， 因為消費者對此類(lèi)商品的識別一般是通過(guò)商品的外 包裝。因此，對此類(lèi)商標的誤認適用更為嚴格。

案例二：第24202595號“ ”商 標，申請在“家具；椅子（座椅）；電纜、電線(xiàn)塑 料槽；鏡子（玻璃鏡）；草編織物（草席除外）” 等商品上。經(jīng)審查，該商標申請被駁回，其駁文表 述為：該標志中含有“紅木”，用作商標易使消費 者對商品的原料產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用。該 商標中“紅木”為非顯著(zhù)部分，“超順”為顯著(zhù)部 分。其中，“紅木”為高端、名貴家具用材，作為 商標使用在相關(guān)商品上帶有欺騙性，容易使消費者 產(chǎn)生誤認。筆者認為，此類(lèi)稀缺、名貴的原材料因 其特殊性，在申請注冊商標時(shí)應緊密聯(lián)系所申報的 商品，否則有欺騙消費者之嫌。

案例三：第15528965號“ ”商標，申請 在“咖啡館；住所代理（旅館、供膳寄宿處）；飯 店；餐廳；酒吧服務(wù)；旅館預訂；快餐館；備辦 宴席；茶館”等服務(wù)上。經(jīng)審查，該商標申請被駁 回，其駁文表述為：該商標中含有直線(xiàn)排列的五顆 星，用在指定服務(wù)上，易使消費者對服務(wù)等級或服 務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生誤認，不得作為商標使用。眾所周知，星級是服務(wù)行業(yè)評定服務(wù)品質(zhì)的常用形式，一般由 相關(guān)行業(yè)的評定機構統籌負責其星級的評定和復 核。所以商標中含星級，會(huì )使消費者自然聯(lián)想到該 星級對應的服務(wù)品質(zhì)，從而產(chǎn)生誤認。 

案例四：第28883051號“ ” 商標，申請在“安全頭盔；防事故用手套；防護面 罩；救生器械和設備”等商品上。經(jīng)審查，該商標 申請被駁回，其駁文表述為：該標志中BEST譯為最 好的，作為商標使用在所駁回的商品上，易使消費 者產(chǎn)生誤認。與此類(lèi)情形相近的還有申請商標中含 “NO.1”“第一”等對商品或服務(wù)品質(zhì)的描述性詞 語(yǔ)。這些描述性詞語(yǔ)雖屬于非顯著(zhù)部分，但在商標 使用過(guò)程中，很容易誤導消費者。 

通過(guò)以上分析，讀者可以發(fā)現，以上幾個(gè)案 例，如果申請人的商標圖樣中不包含非顯著(zhù)部分的 文字和圖樣，則申請件可能已經(jīng)獲得注冊。筆者認 為，商標最主要的功能是區分商品和服務(wù)的來(lái)源， 注冊商標最大的價(jià)值是保護顯著(zhù)部分的專(zhuān)用權。前 案中的“錦萱”“超順”“百思道”以及星級以外 的圖形部分已經(jīng)起到了區別商品或服務(wù)來(lái)源的作 用。但有時(shí)申請人希望通過(guò)非顯著(zhù)部分來(lái)表明自己 的商品和服務(wù)品質(zhì)等特點(diǎn)，這反而會(huì )弄巧成拙，導 致商標申請因誤認被駁回。如果恰巧此時(shí)又有第三 人申請注冊了相同、近似的商標，那將會(huì )給申請人 在經(jīng)濟和時(shí)間上造成慘痛損失。

值得一提的是，《商標法》和《駁回通知書(shū)》 中已明確表述，易產(chǎn)生誤認的部分“不得作為商標 使用”，但這并不影響申請人在后續經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使 用。例如五星級飯店在經(jīng)營(yíng)中使用五星標志，是因 為經(jīng)過(guò)星級飯店標志證明審核并授權使用的。盡管 如此，筆者仍然希望申請人能夠合理設計商標非顯 著(zhù)性部分并成功取得商標注冊權，以為其商標品牌 的長(cháng)遠發(fā)展提供法律保障。 

作者單位：國家知識產(chǎn)權局商標局審查事務(wù)二處