借牌發(fā)展引糾紛 “駱駝”成第二個(gè)王老吉?

瀏覽 2028 次　發(fā)布日期：[ 2013-10-9 ]　字號：

加多寶與王老吉的商標之爭還未有定論，新一輪關(guān)于品牌的大戰又在齊魯大地上演。這次的主角正是近年來(lái)知名度與口碑都不斷提升的戶(hù)外休閑品牌“駱駝”。對于現在市面上最常見(jiàn)的兩只“駱駝”，駱駝（CANTORP）和駱駝（CAMEL），大多數消費者是只聞其名，卻難辨真身。而細心的消費者近日可能已經(jīng)發(fā)現，原來(lái)駱駝（CANTORP）的商標悄然從“雙峰”變成了“單峰”。這到底是為什么呢？

　　“駱駝”商標悄然變樣

　　最近，山東煙臺的陳女士在當地的振華購物中心購買(mǎi)了一件駱駝（CANTORP）外衣，但發(fā)現這件衣服的商標與以往的駱駝商標好像不太一樣。她懷疑自己買(mǎi)到了假貨，而商場(chǎng)給出的答復是，產(chǎn)品不存在假冒，這是廠(chǎng)家兩個(gè)不同系列的產(chǎn)品。

　　帶著(zhù)陳女士的質(zhì)疑，記者走訪(fǎng)了青島的幾大商場(chǎng)。在家樂(lè )福名達店的駱駝專(zhuān)柜，門(mén)頭、宣傳墻等顯眼的位置，依然掛著(zhù)雙峰駱駝的商標，店內的服裝和鞋子上也印著(zhù)雙峰駱駝，店員告訴記者，已經(jīng)接到了商標升級的通知，但還沒(méi)有開(kāi)始更換。而火車(chē)站旁的華聯(lián)商廈，駱駝專(zhuān)柜已換成了單峰駱駝商標。

　　為什么會(huì )同時(shí)出現了雙峰和單峰的情況？記者采訪(fǎng)了駱駝（CANTORP）山東地區總代理—青島浩瑞林商貿有限公司總經(jīng)理姜剛。姜剛說(shuō)，出現這種情況的原因是駱駝（CANTORP）正在進(jìn)行品牌標識的升級，“商標的升級大約從6月份開(kāi)始，到今年年底就會(huì )基本結束，到時(shí)候市面上所有的駱駝戶(hù)外（CANTORP）商標圖案都將從"雙峰駱駝"換成"單峰駱駝"�！�

　　兩只“駱駝”本是雙胞胎

　　姜剛介紹說(shuō)，2003年，湖北商人萬(wàn)金剛以2.5萬(wàn)元的低價(jià)從天津某制鞋廠(chǎng)手中購買(mǎi)了駱駝商標圖案，同時(shí)在香港注冊了美國駱駝國際投資公司，以這個(gè)公司的名義將商標圖案—雙峰駱駝，分別授權給福建石獅豪邁鞋業(yè)和福建樂(lè )登集團使用，其中石獅豪邁鞋業(yè)使用的商標英文名稱(chēng)為CAMEL，而福建樂(lè )登集團使用的商標英文名稱(chēng)為CANTORP�？梢哉f(shuō)，兩個(gè)“駱駝”是一家人。

　　經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，兩個(gè)駱駝品牌知名度和銷(xiāo)量節節攀升，成為國產(chǎn)戶(hù)外品牌的佼佼者�！�2011年，福建石獅豪邁鞋業(yè)手中的駱駝（CAMEL）品牌被萬(wàn)金剛收回，他在廣東的工廠(chǎng)開(kāi)始生產(chǎn)自己的駱駝產(chǎn)品，這就是現在的廣東駱駝（CAMEL）。因為沒(méi)有線(xiàn)下的實(shí)體店，萬(wàn)金剛的廣東駱駝（CAMEL）只通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售。于是他在2012年7月和福建樂(lè )登集團董事長(cháng)陳瑞典達成了合作協(xié)議，雙方計劃組建新的公司一起運營(yíng)福建駱駝（CANTORP），其中萬(wàn)金剛占51%的股份，陳瑞典占49%的股份�！�

　　但是陳瑞典今年3月份才發(fā)現，新注冊下來(lái)的公司廣州駱駝戶(hù)外用品有限公司里，根本沒(méi)有他的股份。陳瑞典馬上意識到了萬(wàn)金剛是想借合作的名義得到他的全國線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。

　　福建駱駝變身自保

　　10月1日，記者電話(huà)采訪(fǎng)正在福建的陳瑞典時(shí)，他介紹說(shuō)：“福建駱駝CANTORP的商標包含圖案和字母兩部分，雙峰駱駝圖案確實(shí)是萬(wàn)金剛所有 ，但英文字母CANTORP則是我們自己申請注冊的，因此，整個(gè)商標可以說(shuō)是兩家共有�！睂τ谶@個(gè)情況，記者也嘗試聯(lián)系了萬(wàn)金剛，但其拒絕回應。

　　陳瑞典意識到，要保住現有駱駝（CANTORP）品牌門(mén)店，就必須擁有自己的真正商標。在2013年4月7日申請同時(shí)帶有英文CANTORP和單峰駱駝圖形的新商標。這樣一來(lái)，與原本萬(wàn)金剛注冊的駱駝商標便出現了差異，新的駱駝商標不管字母還是圖案都成了福建駱駝獨有的。

　　當然，萬(wàn)金剛和他的廣東駱駝也不甘示弱 ，他在淘寶等網(wǎng)商平臺常年打出5折封頂的促銷(xiāo)口號 ，這給福建駱駝造成了不小的壓力。10月4日，記者登錄廣東駱駝（CAMEL）的天貓旗艦店看到，一款 Camel駱駝頭層牛皮男士戶(hù)外休閑徒步登山鞋，市場(chǎng)價(jià)是1038元，在商城的價(jià)格335元就可以買(mǎi)到。

　　企業(yè)“借牌”發(fā)展要慎重

　　據姜剛說(shuō)：“目前，為了應對廣東駱駝的競爭，目前各門(mén)店內的駱駝戶(hù)外產(chǎn)品已整體降價(jià)13% 到15%。為的就是讓消費者買(mǎi)到物美價(jià)廉的駱駝戶(hù)外商品�！辈还荛}粵“駱駝之爭”孰是孰非，但對于廣大消費者來(lái)說(shuō)，價(jià)格的下降無(wú)疑是一件好事。

　　閩粵“駱駝之爭”實(shí)際上是加多寶與王老吉商標紛爭的翻版。王老吉本是廣藥集團的注冊商標，后來(lái)許可授權給加多寶使用，加多寶花重金打造了涼茶產(chǎn)品，產(chǎn)生了巨大的品牌和市場(chǎng)價(jià)值，此時(shí)廣藥趁著(zhù)許可合同到期把商標收回，雙方因此產(chǎn)生糾紛。山東大學(xué)管理學(xué)院工商管理系王益民教授認為：“商標的真正價(jià)值在于它的商譽(yù)，而非國家授權，國內之所以一再出現商標爭議，是因為現有《商標法》對商標使用者的保護制度不夠完善。商標使用者與所有者在商標使用過(guò)程中應當建立一種合作、雙贏(yíng)的關(guān)系，形成一種商標授權許可的良性運行模式�！�

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