在產(chǎn)品越來(lái)越趨于“同質(zhì)化”時(shí)代，作為符號性的識別標記，商標充當了開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。然而，商標侵權目前已經(jīng)成為令許多企業(yè)頭疼的問(wèn)題。

    馳名商標是最有效的廣告

    “因為事先沒(méi)儲備有效的商標，企業(yè)發(fā)展遭遇了嚴重阻礙。 ”安徽開(kāi)光珠寶有限公司有關(guān)人士深有體會(huì )，他們從事翡翠、玉器、珠寶首飾的生產(chǎn)加工銷(xiāo)售，起初沒(méi)引起足夠重視，沒(méi)申請注冊商標，企業(yè)無(wú)法進(jìn)行有效宣傳推廣，做大做強遇到了掣肘。為走出窘境，去年公司只好向西安某商貿公司購買(mǎi)了兩個(gè)注冊商標。

    “商標從申請到核準注冊目前需要一年到一年半左右，企業(yè)在創(chuàng )建初期就應當開(kāi)始考慮品牌的申請注冊，不能等到企業(yè)發(fā)展到一定規模后才去考慮商標注冊，否則，等到企業(yè)急需使用商標的時(shí)候，只能考慮購買(mǎi)商標。 ”我省從事商標代理多年的安徽信達商標事務(wù)有限責任公司負責人崔陽(yáng)說(shuō)，注冊商標是打造品牌的第一步，而商標注冊了不等于品牌就形成了，還需要企業(yè)通過(guò)長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)才能把它打造成品牌。

    無(wú)獨有偶。我省本地知名企業(yè)“木王”地板公司負責人單軍為了取得“木王”在地板商品上的商標權，曾從四川達州自然人“鄔東升”處購買(mǎi)了19類(lèi)“木王”商標。 “在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，馳名商標是‘榮譽(yù)稱(chēng)號’，是最具殺傷力的廣告，并能帶來(lái)極大的銷(xiāo)量。 ”崔陽(yáng)認為，商標是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”。創(chuàng )一個(gè)品牌,響一個(gè)商標,興一個(gè)企業(yè),富一方經(jīng)濟,已成為當今經(jīng)濟發(fā)展的潮流。

    省消費者協(xié)會(huì )有關(guān)專(zhuān)家認為，經(jīng)濟全球化進(jìn)程的加快，特別是品牌經(jīng)濟的崛起，商標已經(jīng)發(fā)展成為具有獨立價(jià)值的市場(chǎng)要素，已經(jīng)成為企業(yè)之間、地區之間乃至國家之間開(kāi)展競爭的銳利武器。實(shí)施商標戰略，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提升至品牌經(jīng)營(yíng)是轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的必然要求。

    省工商局有關(guān)統計數據顯示，我省注冊商標數量迅猛發(fā)展。兩年來(lái)，全省新增注冊商標6萬(wàn)多件，商標申請量、注冊量增速連續保持在20%以上。市場(chǎng)主體平均商標擁有量由2010年的21.7件/百戶(hù)提高到去年的26件/百戶(hù)，更多市場(chǎng)主體開(kāi)始用自有商標參與市場(chǎng)經(jīng)濟活動(dòng)。2012年全省商標申請量達到33692件，同比增加47%。我省的中國馳名商標去年新增40件，達到117件。

    商標代理“亂花漸欲迷人眼”

    在來(lái)安縣從事酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)的儲友生說(shuō)，2006年初，他委托南京市某家事務(wù)所代理向國家工商總局商標局申請注冊6件商標。該公司雖然有合法資質(zhì)，但是采取提供假的商標注冊申請受理通知書(shū)的形式騙取費用，實(shí)際并沒(méi)有向國家商標局進(jìn)行申報。最后連同其他數十家委托人的商標申請代理費一并卷走，給商標申請委托人帶來(lái)很大損失。

    商標代理組織良莠不齊，服務(wù)水準差別較大。目前進(jìn)入商標代理行業(yè)的準入門(mén)檻不高，只需工商登記，國家商標局備案即可，以往的商標代理人資質(zhì)、執業(yè)證暫停認定。一些商標從業(yè)人員缺乏對法律、法規，以及國家商標審查標準的深刻理解和對所代理商標的準確判斷，導致其代理服務(wù)質(zhì)量不高。

    安徽省石臺東生鞋業(yè)有限公司曾委托合肥一家商標事務(wù)所辦理“東生鞋業(yè)”商標注冊申請，后因該商標事務(wù)所經(jīng)營(yíng)不善關(guān)門(mén)，導致企業(yè)無(wú)法得到正常的商標法律服務(wù)。企業(yè)產(chǎn)品因商標問(wèn)題，給走出國門(mén)造成了不利的影響。隨后，東生鞋業(yè)公司只得辦理了“變更代理人申請”，委托安徽省信達商標事務(wù)有限責任公司辦理，才順利拿到商標注冊證書(shū)。企業(yè)負責人說(shuō)，辦理注冊商標，一定要擦亮眼睛，注意審查其資質(zhì)，選擇操作規范有一定知名度代理機構。

    “要想使商標代理行業(yè)健康發(fā)展，就必須建立一套嚴格的政府監管與行業(yè)自律相結合的管理體制。當前迫在眉睫的，就是對從業(yè)者資質(zhì)和機構從業(yè)范圍做要求。 ”省商標協(xié)會(huì )有關(guān)人士認為，政府應在充分尊重并發(fā)揮市場(chǎng)機制作用的基礎上，對商標代理市場(chǎng)進(jìn)行必要的調控，建立嚴格的資格認定制度和等級考核制度，透明的準入審批制度對商標代理行業(yè)的發(fā)展是非常必要的。

    防侵權別讓“擦邊球”再逍遙

    周大福、周六福、周百�！�…抑或者皖寶、皖保、皖寶春、皖寶貴族……這么多格式類(lèi)似的商標，他們是“兄弟品牌”？真假怎么辨別，哪個(gè)是“傍名牌”？

    “對于知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，在保護商標的道路上任務(wù)更重，為了避免一些商標打‘擦邊球’、‘傍名牌’，企業(yè)在注冊商標時(shí)還需根據情況注冊防御商標、聯(lián)合商標。 ”崔陽(yáng)說(shuō)，這些商標企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中不一定使用，主要是為了防止他人仿冒或注冊，以便全方位地保護自己的商標。

    話(huà)雖如此，但善打“擦邊球”的不法商家還是令企業(yè)在商標維權之路上防不勝防，企業(yè)在完善商標注冊之余，也應繼續加大打擊力度。

    “企業(yè)保護自己的商標有提出復審、異議解決、提出爭議等多種情形。 ”從事商標代理多年的經(jīng)濟師朱洪濤對記者說(shuō)，“皖寶”床墊打響名氣后，隨之而來(lái)的仿“皖寶”的侵權案例也越來(lái)越多。特別是在“皖寶”商標在床墊上被成功認定為“中國馳名商標”后，侵權的滋擾更是頻頻發(fā)生。信達公司對“皖寶”商標進(jìn)行了全方位的監測，先后接受皖寶集團的委托，對“皖�！�、“皖寶滿(mǎn)江紅”、“睆寶”、“皖寶貴族”、“皖寶春”等類(lèi)似商標提出了異議申請，并成功地駁回了他們的注冊申請。

    “商標維權，當以預防為主。 ”合肥市工商局相關(guān)工作人員表示，很多企業(yè)在發(fā)展初期，沒(méi)有意識到商標注冊的重要性，至少有兩成的企業(yè)不了解注冊商標、專(zhuān)利使用、運作和保護，等商標被侵權，在市場(chǎng)上已真假難辨時(shí)，再打假就已經(jīng)遲了。

    目前，監管部門(mén)正在積極采取措施，讓各種“擦邊球”侵權案件不再“逍遙”。自2010年以來(lái)，全省工商系統已累計立案查處商標侵權假冒案件3萬(wàn)4千件，案值1.46億元。省工商部門(mén)有關(guān)人士表示，目前，我省78家上市公司中僅有24件馳名商標，比例較低，工商部門(mén)將加緊對上市公司開(kāi)展商標宣傳和動(dòng)員工作，主動(dòng)引導企業(yè)特別是新設立企業(yè)、小微企業(yè)、以及未注冊商標持有人等開(kāi)展商標注冊，著(zhù)力提升市場(chǎng)主體平均注冊量。一方面要建立落實(shí)馳名、著(zhù)名商標企業(yè)回訪(fǎng)制度，重大商標案件追蹤服務(wù)制度，商標授權經(jīng)營(yíng)制度，重點(diǎn)企業(yè)商標維權和執法聯(lián)系點(diǎn)制度等；另一方面加強對商標代理組織的監管，進(jìn)一步加強商標代理行為的規范程度。加強對商標代理組織實(shí)施信用分類(lèi)監管、代理合同監管和失信懲戒等監管措施，依法查處各種非法代理行為，規范商標代理市場(chǎng)秩序，保障委托人的合法權益。

     消息援引：安徽日報