專(zhuān)家提醒：沒(méi)有品牌“中國制造”只能賺個(gè)零頭

瀏覽 2745 次　發(fā)布日期：[ 2012-12-11 ]　字號：

     在中國“全程”制造的一雙耐克鞋，在美國賣(mài)165美元，中國的代工廠(chǎng)家卻只賺5美元！在昨日（24日）舉行的第二屆海峽兩岸品牌論壇上，來(lái)自臺灣的百年智業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃機構黃泰元董事長(cháng)以這個(gè)生動(dòng)的例子，希望兩岸企業(yè)樹(shù)立品牌意識。 

　　福建省市人大常委會(huì )副主任楊金興到會(huì )致辭，并稱(chēng)實(shí)施名牌戰略，走“品牌強市”道路是廈門(mén)市委市政府推動(dòng)經(jīng)濟實(shí)現又好又快發(fā)展的重大決策。來(lái)自商務(wù)部、市貿發(fā)局以及廈華、金龍等品牌企業(yè)代表出席論壇。 

　　品牌強國：品牌是通用“語(yǔ)言” 

　 “三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，二流企業(yè)賣(mài)技術(shù)，一流企業(yè)賣(mài)品牌”。中國出口了56億雙鞋子，幾乎是全球每人一雙，然而中國鞋子的價(jià)格是西班牙的1/5，意大利的1/12。商務(wù)部外貿司朱興龍處長(cháng)稱(chēng)，品牌競爭是國際市場(chǎng)競爭的高級階段，實(shí)施品牌戰略是實(shí)現貿易強國的必由之路。 

　　朱興龍說(shuō)，品牌是消費者聽(tīng)得懂的“語(yǔ)言”。商務(wù)部正在積極推進(jìn)我國自主品牌建設。此次2800多種商品出口關(guān)稅調整就是引導。品牌是一個(gè)國家經(jīng)濟實(shí)力和綜合國力的集中反映，決定著(zhù)一個(gè)國家對全球經(jīng)濟資源的掌控程度和在全球產(chǎn)業(yè)鏈的地位。沒(méi)有自主品牌的出口，將使得我們處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，且容易引發(fā)貿易摩擦。 

　  品牌強市：我們有很長(cháng)的路要走 

　 “LV（路易威登）的包，能放在沃爾瑪里面賣(mài)嗎？不能！五糧液，為什么在廈門(mén)選擇建發(fā)作為其區域總代理呢？”廈門(mén)市貿發(fā)局局長(cháng)熊衍良在論壇上風(fēng)趣地說(shuō)，好馬配好鞍，不要因為只有產(chǎn)品品牌重要，服務(wù)品牌也很重要。 

　　在廈門(mén)，2002年的時(shí)候，我市沒(méi)有一個(gè)中國名牌產(chǎn)品、中國出口名牌，只有一家企業(yè)的商標獲得中國馳名商標稱(chēng)號。在實(shí)施名牌戰略，走“品牌強市”之路后，截至2006年，我市已有中國馳名商標9個(gè)，中國名牌產(chǎn)品13個(gè)，中國出口名牌4個(gè)，最具市場(chǎng)競爭力品牌2個(gè)，中華老字號4個(gè)。除這些國家級名牌之外，我市還培育了一批福建省名牌產(chǎn)品和著(zhù)名商標，28個(gè)廈門(mén)市出口名牌。 

　 “與自己比，我們進(jìn)步不小。但是，與別人比，我們還有很大差距。”熊衍良說(shuō)，將深圳、寧波、青島、大連、廈門(mén)這5個(gè)計劃單列市以及泉州市的國家級品牌數量作一比較，你就發(fā)現，廈門(mén)商貿業(yè)品牌建設道路還很長(cháng)。廈門(mén)共32個(gè)國家級品牌，而其他城市都有100個(gè)左右。 

　　品牌強企：金龍和廈華分享經(jīng)驗 

　 “殺敵一千，自損八百”，百年智業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃機構黃泰元董事長(cháng)認為，兩岸企業(yè)面對著(zhù)激烈的國際競爭，價(jià)格戰和廣告戰是“最差的答案”。那么，兩岸企業(yè)如何做呢？差異為王。企業(yè)沒(méi)有大小之分，只有快慢之分。只要速度夠快、夠狠，就可以“小魚(yú)吃大魚(yú)”。 

　　可以為黃泰元的演說(shuō)“背書(shū)”的，就是金龍和廈華這兩家國際化企業(yè)的經(jīng)驗分享。“世界客車(chē)的未來(lái)在中國”，這可不是一句空話(huà)。大金龍已經(jīng)在世界30多個(gè)國家和地區建立經(jīng)銷(xiāo)聯(lián)系。大金龍的國際化經(jīng)驗之一，就是差異化。對發(fā)達國家，它提供的是高配置、外形新穎的高檔產(chǎn)品；對發(fā)展中國家，它提供的則是配置較高、功能齊備的中高檔產(chǎn)品；對不發(fā)達國家，它提供的是配置相對簡(jiǎn)單、維修成本較低的實(shí)用性產(chǎn)品。 

　　廈華從OEM（貼牌生產(chǎn)）走到自主研發(fā)，已經(jīng)在全球近120個(gè)國家和地區建立了營(yíng)銷(xiāo)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。廈華電子海外營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理李永則提醒企業(yè)，“機械電子行業(yè)在海外進(jìn)行品牌開(kāi)拓，一定要有耐心。”廈華的經(jīng)驗是，要啟用一個(gè)好的商標，并盡快在全球注冊。同時(shí)，輔以適當的廣告及相應的活動(dòng)，支持品牌經(jīng)銷(xiāo)商。 

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